El muñeco Michelin original de 1894
Curiosamente era blanco porque los neumáticos de goma son naturalmente blancos. No fue hasta 1912 que se mezclaron productos químicos de carbono en los neumáticos blancos, lo que los volvió negros. El cambio fue estructural, no estético. Al agregar carbono, los neumáticos se volvieron más duraderos. Michelin también comenzó a reseñar restaurantes para que más personas viajaran distancias más largas en sus autos para comer en estos restaurantes. Esto, a su vez, desgastaría sus neumáticos más rápido y los obligaría a comprar más. El sistema de estrellas que Michelin utiliza va hasta tres y se divide en función de si vale la pena conducir hasta el restaurante:
Una estrella: «Un restaurante muy bueno en su categoría» (Une très bonne table dans sa catégorie)
Dos estrellas: «Cocina excelente, que merece un desvío» (Table excellente, mérite un détour)
Tres estrellas: «Cocina excepcional, que merece un viaje especial» (Une des meilleures tables, vaut le voyage). ¿Qué te parece esta magnifica maniobra de branding?
